English Version

首页 » 金佰利真人菲律宾中心
jbl18.com文化季开讲快手科技副总裁讲述“视频/直播电商时代的机遇和挑战”

发布日期:2020-07-27  浏览次数:


  

  “青春正能量,闪亮E世界”jbl18.com师范大学2020年jbl18.com文化季之jbl18.com素养训练营持续进行中。7月25日下午,训练营的第三场讲座如约而至。本期的主讲人是快手科技副总裁何华峰老师,作为资深的媒体从业者,何老师的分享聚焦视频/直播电商时代的机遇与挑战,通过一个个生动直观的案例分享,向我们展示着作为新时代文本的视频的魅力所在。

 

  

  

  为使得此次分享更易于理解,何华峰老师特意邀请到中央民族乐团吹管乐演奏家陈力宝老师讲述了他的快手故事。2018年夏天之前,陈力宝老师几乎对直播一无所知。一次偶然的机会,陈老师接触到了快手。起初,他只将快手当做是民间唢呐技艺的观察窗口和学习平台;慢慢地,他当起了主播坚持每日直播传艺解惑。

  

图 陈力宝老师

  就这样,在短短两年时间内,陈老师拥有了逾45万粉丝,开设了50余节在线唢呐课程。在他看来,快手有着“将不可能变为可能”的魔力。以在线课程为例,陈老师认为正是快手平台的存在打破了诸如《百鸟朝凤》等唢呐名曲“传内不传外”的旧规矩,让更多的人因为学习这门技艺而获益;此外,快手的针对性投放技术彻底颠覆了过去“人找信息”的窘迫局面,转而变为“信息找人”、个性分发。

 

 

  在陈老师切身经历分享的基础上,何华峰老师指出,“我们赶上了一个大的时代,即视频/直播时代,这个时代与每个人息息相关。”为了让同学们更直观地感受到视频/直播与个体的相关性,何老师又展示了包括俄罗斯族东北农民@彼得洛夫董德升、工厂工人@富士康电子厂、高空作业工人@诺苏高空舞者(阿依布布)等在内的九位快手主播的视频。这些视频虽简单,却足够真诚,衡续传递着文字所难以触及的角落的温度;虽粗糙,却几无门槛,不断提升着真实世界影像化的速度与程度。

 

  随后,何老师分享了自己在一次沂蒙调研中的所见所感与对快手账号“抹茶sweet”的观察体会,并对此前陈力宝老师的分享做了总结。

 

 

 

  通过剖析临沂当地服装批发市场、批发商、零售商等多方角色在直播带货前后强劣势地位的转变,他得出了“纵向来看,物品流通体系此消彼长,但总的来说遵从更高效的逻辑”这一结论。在复盘了快手账号“抹茶sweet”的成功经历后,何华峰老师预言,“未来将出现一批根据需求定制的服装店,且较传统快销店,其销量规模更高。”

  

  在总结陈老师发言的基础上,何老师分析了快手作为平台的重要性。首先,快手为每个人都提供了近距离接触行业顶级高手的途径;其次,快手的针对性投放策略能够形成精准社群,使主播能够零成本聚集大量粉丝。如此,形成主播与观众的良性互动与循环。

  

  接下来,何老师简要介绍了《快手是什么:被看见的力量》与《直播电商研究读本》,从而引出了接下来谈到的与快手相关的三个观点:视频是新时代的文本、人工智能在视频时代找到了用武之地、平等与普惠理念既是情怀亦是战略。

  

    

  何老师认为,在过去,信息沟通的主要载体是文字;但近年来,视频逐渐成为人们交流中最重要的载体,因其更为直接、门槛更低,“是连动物都能看懂的自然交互”。在“媒介即讯息”的理论框架下,媒介的变化必然导致社会的变化。作为新时代文本的视频消弭了空间距离,使我们再次回到了一切面对面的时代,势必改变整个社会。

  

  

  人工智能则在这一过程中与视频合作实现了第一次大规模的应用,这就为下一个浪潮奠定了坚实基础。而所谓平等与普惠的理念,简单来说就是“不管大明星还是清洁工,只要符合法律与道德都有平等的推荐。”在快手平台,这一理念的提出使得哪怕最角落与边缘的声音都能被听见,进一步打破了文字时代的秩序与规则,它们“并不仅仅是一种情怀,也是一种战略”。

  

 

  

  在讲座结尾的互动答疑环节,同学们陆续提出了“不同阶层内容偏好整合方法”、“抖音与快手的主要区别与核心竞争力所在”、“视频与文字的关系走向预测”等方面的问题,在何老师生动有趣的案例分享中,本次讲座渐入尾声。

 

  

  文字|袁艺铭