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jbl18.com文化季云开讲!「ONE·一个」总经理讲述“新媒体的四种核心能力”

发布日期:2020-07-26  浏览次数:


       “青春正能量,闪亮E世界”jbl18.com师范大学2020年jbl18.com文化季之jbl18.com素养训练营火热开启。7月22日晚,首场讲座“新媒体的四种核心能力” 由「ONE·一个」总经理付圣强先生带来。讲座干货满满,在腾讯会议和b站同步进行,在线观看人数达到2000+,受到了大家的一致好评。

 

 

       知己知彼,百战百胜。付圣强先生的分享以认识新媒体为起点。与传统媒体相比,新媒体的传播媒介由传统媒介变成了基于互联网的新媒介,其传播者也由权威媒介组织变成了所有人。这些变化都对新媒体人的业务能力提出了新要求。作为新媒体时代的原住民和新媒体行业的后备军,我们也应形成相应的核心能力。

       首先是对用户需求的感知力,在这一部分,付圣强先生详细阐释了“为什么要理解‘用户需求’?”“三层需求模型是什么?”“如何刺激用户的痛点、痒点和爽点?”等问题。

       对新媒体用户有基本的认识后,付圣强先生带领大家瞄准了新媒体产品的生产。对选题和语言的控制能力也是新媒体的四种核心能力之一,付圣强先生按照选题、标题、开头、结尾的顺序向我们娓娓道来。

       依据多年从业经验,付圣强先生提炼出关注度、新鲜感、价值感、话题时机和转发设计作为爆款选题的五大要素。

       他还向我们介绍了“定位*热点”的选题方法“白三角设计法”。“题好一半文”,高点击率的标题是成为爆款的开始。如何拟就高点击率的标题?付圣强先生为我们指点迷津。

       如何让开头留住读者?“情景+冲突+疑问+回答 “是付圣强先生提供的一种思路。根据“峰终定律”,文章的结尾也至关重要。付圣强先生分享了通用的结尾模型,即引用以总结全文、提出观点,用掷地有声的排比来佐证或者升华观点,发出呼吁把文章的观点与读者自身相联系。

       运营及营销活动的策划能力也位列核心能力清单。付圣强先生对活动策划的每一个环节都进行了说明,还通过运营蛋糕店的例子,生动地展示了8种基础创意玩法。

       最后一个核心能力是增粉渠道的选择能力。在这一部分,付圣强先生辨析了内容与流量的关系,传达了引流的关键是优质的内容这一观点。除此之外,他还展示了一些实用的增粉方法,如互粉互推、多渠道内容分发、开发H5游戏等。

       讲座的最后,在互动环节,付圣强先生就如何运营定位专业内容的自媒体账号、如何处理选题时情感价值与社交货币之间的矛盾等问题进行了回答。本次讲座到此也圆满谢幕。

       错过讲座的同学还可以通过b站关注「BNU新传」观看讲座的录屏回放~